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25/08/2026

O corpo muda mais rápido que o hábito.

As canetas emagrecedoras trouxeram uma nova possibilidade para milhões de pessoas — mas a transformação não termina na balança.

O artigo “O corpo que muda mais rápido que o hábito”, de Karina Milaré, parte de dados e da experiência de usuários para discutir um ponto essencial: o resultado da medicação pode ser o início da mudança, não o seu fim.

Construir uma relação mais saudável com alimentação, movimento e o próprio corpo exige tempo, consistência e novos hábitos.

Porque, no fim, mais importante do que perder peso é construir uma mudança que permaneça.

Acesse o artigo:
https://redsresearch.com.br/o-corpo-que-muda-mais-rapido-que-o-habito-opiniao-de-karina-milare-no-correio-brasiliense/

SaúdeMental BemEstar GLP1

19/08/2026

Baixe o relatório do futuro do consumo aqui:

Relatórios completos com dados, tendências e análises aprofundadas em Bens de Consumo com insights estratégicos e prontos para uso.

17/08/2026

O corpo virou um filtro ativo da decisão de compra.

Genética, microbioma e dados biométricos já moldam o que consumimos — e a chegada dos GLP-1 e da IA aplicada à saúde só acelera isso.

O resultado: menos volume, mais intenção. As pessoas gastam o mesmo (ou mais), mas exigem densidade nutricional, qualidade e sabor em cada escolha.

“Cada ingestão precisa valer mais.”

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17/08/2026

Um terço das marcas de alimentos e bebidas lançadas no Brasil desaparece em até 12 meses — mesmo em um setor que movimenta R$ 1,3 trilhão por ano.

Um novo artigo de Nadia Teixeira na Consumidor Moderno traz um dado que ajuda a explicar essa mortalidade: um estudo da HSR mostra que 81% dos consumidores só compram um produto alimentício depois de confiar na marca. Isso coloca o setor no mesmo nível de risco percebido de bancos e farmacêuticas — categorias em que historicamente a confiança é tratada como ativo estratégico central.

O ponto mais relevante do estudo: confiança não é função de tempo de mercado. Marcas tradicionais não têm vantagem automática, e marcas novas não estão condenadas a esperar anos para conquistar espaço. O que constrói confiança é o acúmulo consistente de experiências positivas — produto, comunicação, atendimento e presença coerentes ao longo do tempo.

Vale a leitura completa na Consumidor Moderno.

17/08/2026

Um terço das marcas de alimentos e bebidas lançadas no Brasil desaparece em até 12 meses — mesmo em um setor que movimenta R$ 1,3 trilhão por ano.

Um novo artigo de Nadia Teixeira na Consumidor Moderno traz um dado que ajuda a explicar essa mortalidade: um estudo da HSR mostra que 81% dos consumidores só compram um produto alimentício depois de confiar na marca. Isso coloca o setor no mesmo nível de risco percebido de bancos e farmacêuticas — categorias em que historicamente a confiança é tratada como ativo estratégico central.

O ponto mais relevante do estudo: confiança não é função de tempo de mercado. O que constrói confiança é o acúmulo consistente de experiências positivas — produto, comunicação, atendimento e presença coerentes ao longo do tempo.

Vale a leitura completa na Consumidor Moderno: https://consumidormoderno.com.br/prateleira-consumidor-confianca-sobrevivencia/

Na prateleira do consumidor, confiança não é diferencial: é sobrevivência O artigo abaixo por Nádia Teixeira, sócia-diretora da Reds, foi publicado no […]

04/08/2026

O Brasil está prestes a se tornar o 2º maior mercado mundial de cervejas sem álcool, com projeção de 885 milhões de litros em 2026, quase 7 vezes mais do que em 2019.

Karina Milaré, CEO da Reds Research, empresa member da HSR especializada em bens de consumo, traz uma leitura para a VEJA que vale a atenção de quem trabalha com comunicação, marketing e estratégia de marca:

🗣️ “Os jovens não estão parando de beber. O que estamos vendendo é um movimento de moderação. Eles querem continuar participando dos momentos de socialização, mas sem abrir a mão do autocontrole, da saúde mental e do bem-estar.”

A contribuição de Karina é fundamental para entender que não estamos falando de abstêmios, mas de consumidores mais conscientes e intencionais que escolhem beber uma cerveja tranquila no sábado, um zero depois da corrida no domingo e outra no almoço de trabalho quando precisa dirigir.

A indústria já responde: Ambev cresceu 15% no segmento no 1º trimestre de 2026 e a Heineken 0.0 avançou 12% globalmente.

Pergunta pra você: você já incorporou drinks ou cervejas sem álcool na sua rotina? É moderação pontual ou um hábito que veio para f**ar? Conte nos comentários!

Moderação BemEstar MarketingEstrategico ComunicaçãoCorporativa InsightsDeMercado

03/06/2026

Como as marcas constroem confiança em um cenário de consumidores mais exigentes, IA generativa e jornadas cada vez mais complexas?
Esse foi o centro das discussões em “O Código da Confiança”, um evento inédito da HSR que reuniu clientes de vários setores, principalmente o setor de Bens de Consumo, Beleza, de marcas lideres do mercado entender e debater um dos ativos mais valiosos para as marcas hoje.
Os dados apresentados mostram a força desse tema:
📊 98% consideram a confiança fundamental na decisão de compra.
📊 72% recomendam marcas nas quais confiam.
📊 39% abandonam uma marca após uma quebra de confiança.
Mas talvez o insight mais relevante seja outro: confiança não se constrói no discurso. Ela nasce da soma entre experiência, transparência, consistência e entrega.
Para marcas de consumo, alimentos, bebidas e beleza, entender como a confiança é formada — e quais fatores fortalecem ou fragilizam essa relação — tornou-se uma vantagem competitiva.
Karina Milaré, CEO da Reds Research, apresentou -  O Código da Confiança - aprofundando as dimensões, atributos e pilares que sustentam a confiança nas marcas. Na Reds, acreditamos que as melhores decisões acontecem quando combinamos dados, comportamento e compreensão profunda das pessoas. Afinal, confiança não é apenas um resultado da força de uma marca. É um dos caminhos para construí-la. Entenda como confiança impacta seu Brand Equity. Entre em contato com nossos especialistas. 
RedsResearch

18/05/2026

“O impacto das canetas emagrecedoras já vai muito além da saúde.”
Segundo Reds Research, o avanço do GLP-1 deve redistribuir cerca de R$ 56,9 bilhões entre diferentes categorias de consumo.
De acordo com Stefany Cardoso, sócia da Reds Research, os efeitos já aparecem em 5 grandes setores: alimentação (-22,7%), bebidas, moda, beleza (+17,6%) e saúde — transformando hábitos, prioridades e decisões de compra dos consumidores.
Nosso novo estudo inédito analisa como o fenômeno das canetas emagrecedoras está redefinindo o mercado de bens de consumo no Brasil.
Acesse a série completa de 3 artigos sobre o tema no site da Reds Research.
InteligenciaDeMercado TendenciasDeConsumo Saude Beleza Alimentacao BensDeConsumo RedsResearch Insights ComportamentoDoConsumidor RetailTrends

18/04/2026

21% mais emoção nas campanhas com IA. Não é feeling — é ciência.
O estudo da HSR Specialist Researchers mediu as microexpressões faciais de 3.000 pessoas e constatou: quando a IA produz, as pessoas f**am mais curiosas e mais interessadas.
A rejeição ao anúncio 100% IA foi de 0,8%. Contra 5,1% do tradicional.
O maior risco não é usar IA. É fazer publicidade sem graça.
Artigo completo no link da bio.
campanhas criatividade

09/03/2026

A inteligência artificial já é capaz de criar imagens, textos e campanhas inteiras. Mas f**a a pergunta fundamental: quando o processo de criação muda, a emoção de quem consome também muda?

No dia 13 de março, direto da São Paulo House no SXSW 2026, Karina Milaré participa de um debate essencial sobre o futuro das conexões.

Apresentaremos um estudo inédito que investiga a reação emocional do público diante de campanhas desenvolvidas com e sem o suporte da IA. Mais do que falar de tecnologia, vamos decifrar o que realmente gera vínculo entre pessoas e marcas em uma era de criatividade híbrida.

A REDS se une a Lucas Pestalozzi (Blend) e Valeria Rodrigues (Shopper Experience) para cruzar diferentes olhares e trazer clareza estratégica sobre como a sensibilidade humana e a inteligência analítica devem caminhar juntas.

Quando a IA cria, a emoção sente?
📅 13 de março
🕛 12h às 12h40
📍 São Paulo House – SXSW 2026